La pubblicità sulle grandi piattaforme di streaming video sta vivendo una rivoluzione senza precedenti, e il tocco siciliano sta giocando un ruolo significativo in questo cambiamento. Grazie all’integrazione dell’intelligenza artificiale, la pubblicità contestuale nei video, che include film e documentari, si sta trasformando in una forma di comunicazione altamente personalizzata. Questa tecnica, già consolidata sul web, sta ora spostando il suo focus sulle piattaforme di streaming, con l’obiettivo dichiarato di sfidare i grandi attori nel campo della pubblicità.
Al centro di questa trasformazione troviamo Contxtual.tv, una startup con sede a New York fondata da Gregory Casalino. L’obiettivo ambizioso di questa piattaforma è quello di consentire ai fornitori di streaming di distribuire annunci contestuali in modo fluido e su vasta scala, generando così nuove fonti di reddito e coinvolgendo attivamente gli spettatori. Il concetto è semplice ma efficace: quando un utente mette in pausa una serie TV o un film su una piattaforma di streaming, viene presentato con annunci pubblicitari che si integrano perfettamente con la scena visualizzata, riguardanti prodotti come abbigliamento, cosmetici, o articoli per la casa.
Gaetano Coppoletta
Gregory ha coinvolto nella sua impresa due giovani talenti siciliani, Gaetano Coppoletta originario di Grammichele e Giuseppe Concialdi, entrambi laureati con il massimo dei voti in Informatica e Computer Science rispettivamente al Politecnico di Torino e all’Università dell’Illinois a Chicago. Questa collaborazione è nata grazie a un incontro su Linkedin tra Giuseppe e Gregory, che in quel momento stava cercando un esperto tecnico per implementare l’intelligenza artificiale nel suo progetto. Da allora, la startup ha visto una crescita significativa, con Giuseppe assumendo il ruolo di co-fondatore e CTO, mentre Gaetano si è unito successivamente come co-fondatore.
La tecnologia sviluppata da Contxtual.tv si basa sull’intelligenza artificiale per fornire annunci pubblicitari altamente mirati e contestuali, che aumentano l’engagement degli utenti e stimolano l’intenzione di acquisto. Questo approccio non solo offre nuove opportunità di revenue per le piattaforme di streaming, ma anche un’esperienza più gratificante per gli utenti, che possono interagire con i prodotti presentati durante le pause.
La nascita di questa startup è stata motivata da un’analisi attenta delle esigenze del mercato e dei fornitori di streaming, che cercano nuovi modelli di business per affrontare i cambiamenti nel settore pubblicitario, come la scomparsa dei cookie. Contxtual.tv si propone quindi come un’alternativa all’avanguardia, offrendo una soluzione efficace e rispettosa della privacy per gli inserzionisti e gli utenti.
Per Gaetano e Giuseppe, l’avventura in Contxtual.tv rappresenta il coronamento di un sogno coltivato fin dai tempi dell’università. Il loro percorso evidenzia anche l’importanza dell’atteggiamento verso il fallimento: mentre in Italia il fallimento è spesso visto in modo negativo, negli Stati Uniti è considerato parte del processo di apprendimento e crescita imprenditoriale. In definitiva, la loro storia è un esempio di determinazione e perseveranza nel perseguire un obiettivo ambizioso.
di Santo Saimbene